Tác động của người có sức ảnh hưởng đến ý định mua hàng của giới trẻ trên địa bàn TP.HCM

Abstract

Hiện nay tình hình dịch bệnh Covid 19 diễn ra một cách phức tạp, kèm với đó nhu cầu mua sắm online của mọi người tăng nhanh chóng hơn bao giờ hết. Đặc biệt là cùng với sự nổi lên của những người có sức ảnh hưởng trong giới trẻ Việt Nam làm tiền đề cho sự phát triển thói quen mua sắm trực tuyến mạnh mẽ đến vậy. Nghiên cứu này nhằm mục đích tìm hiểu các yếu tố tác động đến ý định mua hàng của giới trẻ tại Thành Phố Hồ Chí Minh, xây dựng mô hình nghiên cứu, xây dựng và kiếm định các thang đo cho yếu tố tác động đến hành vi mua sắm trực tuyến.Trên nền tảng lý thuyết chấp nhận và sử dụng công nghệ, nghiên cứu này khám phá một bức tranh toàn diện về mối quan hệ giữa các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của giới trẻ thông qua các tác động của người có sức ảnh hưởng trên các trang mạng xã hội tại Thành Phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu này được tiến hành qua hai giai đoạn định tính và định lượng. Mô hình cấu trúc tuyến tính SEM được sử dụng để kiểm định sự phù hợp của mô hình và các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả thu được qua dữ liệu thu nhập từ 200 giới trẻ tại Thành Phố Hồ Chí Minh khẳng định mối quan hệ tích cực giữa các yếu tố tác động của người có sức ảnh hưởng đến quan niệm cá nhân, giá trị kỳ vọng, ý định mua hàng và quan niệm cá nhân liên quan đến giá trị kỳ vọng, ý định mua hàng, cũng như giữa giá trị kỳ vọng đến ý định mua hàng.