Tăng cường hiệu suất tiếp thị cho các chủ thể OCOP quy mô nhỏ trước các thách thức số hóa trên địa bàn tỉnh Vĩnh Long

Abstract

Sản phẩm OCOP là sản phẩm đặc trưng từ nguồn tài nguyên sẵn có của từng địa phương, từng chủ thể OCOP thực hiện sản xuất và kinh doanh hiệu quả sẽ vừa mang lại giá trị kinh tế, vừa duy trì và phát huy văn hóa của mỗi vùng miền. Nghiên cứu này đi sâu phân tích các yếu tố về hiệu suất tiếp thị của chủ thể OCOP quy mô nhỏ trước các thách thức số hóa trên địa bàn tỉnh Vĩnh Long. Qua đó giúp các chủ thể OCOP quy mô nhỏ quảng bá hiệu quả hơn các sản phẩm đặc trưng, tăng sức cạnh tranh và khả năng tiếp cận khách hàng, từ đó thúc đẩy phát triển kinh tế địa phương. Trong Đề án tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính thông qua tổng hợp, phân tích các báo cáo, tài liệu và các nghiên cứu khoa học trước liên quan đến việc thực hiện tiếp thị số; thực hiện phỏng vấn, trao đổi trực tiếp với một số chủ thể OCOP quy mô nhỏ trên địa bàn Vĩnh Long về thực trạng và những khó khăn thách thức, nhu cầu của các chủ thể. Kết quả nghiên cứu cho thấy: Công cụ và mức độ áp dụng công nghệ kỹ thuật số có sự khác biệt giữa các nhóm chủ thể; nguồn kinh phí đầu tư để triển khai công nghệ số hạn chế; nguồn nhân sự thiếu kiến thức, kỹ năng số; Mức độ hiệu quả của các phương pháp tiếp thị chưa cao. Từ đó, đề xuất các giải pháp nâng cao hiệu suất tiếp thị cho các chủ thể OCOP quy mô nhỏ trước thách thức số hóa trên địa bàn tỉnh Vĩnh Long trong đó chú trọng vào việc xây dựng thương hiệu, tối ưu hóa kênh bán hàng trực tuyến, và tổ chức các hoạt động đào tạo về kỹ năng số cho các chủ thể, giúp họ thích ứng với yêu cầu thị trường hiện đại.