Thực trạng và giải pháp phát triển ngành hàng nông sản trên các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam: hướng đến nông dân thực hiện chuyển đổi số

Abstract

Đề tài “Thực trạng và giải pháp phát triển ngành hàng nông sản trên các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam: Hướng đến nông dân thực hiện chuyển đổi số” được thực hiện nhằm phân tích và đánh giá về ngành hàng nông sản trên sàn thương mại điện tử, tìm ra những yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người tiêu dùng qua đó phân tích, đánh giá hiệu quả kinh tế, đưa ra những giải pháp, hướng người nông dân chuyển đổi số giải quyết vấn đề tiêu thụ nông sản. Để đánh giá được yếu tố nào ảnh hưởng tới ý định mua sắm nông sản trên các sàn thương mại điện tử của người tiêu dùng, nhóm tác giả đã xây dựng mô hình gồm 5 biến độc lập và nghiên cứu sơ bộ bằng cách phỏng vấn sâu 10 đáp viên và khảo sát 50 mẫu. Tiếp đến, nhóm tác giả dùng phương pháp chính thức với 197 mẫu và xử lý số liệu qua phần mềm SPSS 26. Kết quả nghiên cứu đã cho thấy có 4 nhân tố tác động cùng chiều đến Ý định mua sản phẩm nông sản trên sàn thương mại điện tử của người tiêu dùng lần lượt là Nhận thức tính dễ sử dụng, Giá trị cảm nhận, Nhận xét trực tuyến tích, Kích thích từ môi trường và sự khan hiếm. Riêng nhân tố Nhận thức rủi ro có sự tác động ngược chiều. Từ đó, nhóm tác giả đã đề xuất hàm ý quản trị cho 5 nhân tố trên và hướng người nông dân chuyển đổi số. Ngoài ra, đề tài cũng đưa ra những hạn chế cùng hướng phát triển cho những đề tài nghiên cứu sau này.