Tác động của quảng cáo trên mạng xã hội đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm của sinh viên UEH

Abstract

Ngày nay, mạng xã hội ngày càng có vai trò quan trọng trong đời sống con người và gần như đã trở thành một phần không thể thiếu trong sinh hoạt đời thường của chúng ta. Đặc biệt, quảng cáo trên mạng xã hội là phương tiện hữu dụng giúp việc truyền tải thông tin sản phẩm và quảng bá thương hiệu trở nên hiệu quả hơn. Trên thực tế đã có nhiều nghiên cứu tìm hiểu về ảnh hưởng của việc quảng cáo trên mạng xã hội đến người dùng. Nhằm tìm hiểu sâu hơn về vấn đề này, nhóm thực hiện một cuộc khảo sát đối với sinh viên Đại học UEH để xây dựng đề tài nghiên cứu. Nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục đích tìm hiểu những tác động của quảng cáo trên mạng xã hội ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của sinh viên UEH. Việc nghiên cứu được thực hiện bằng cách lấy mẫu không ngẫu nhiên bằng google form trên các trang Facebook của sinh viên UEH. Thông qua các công cụ thống kê mô tả, nghiên cứu chỉ ra mối quan hệ giữa việc xem quảng cáo với hành vi tiêu dùng của sinh viên, đồng thời cũng đánh giá nhận định của sinh viên về sản phẩm của quảng cáo trên mạng xã hội. Từ đó rút ra kết luận cùng những giải pháp.