Các Nhân Tố Tác Động Đến Ý Định Lựa Chọn Loại Hình Lưu Trú Farmstay Khi Đi Du Lịch Đà Lạt Trong Bối Cảnh Bình Thường Mới: Nghiên Cứu Tại TP.HCM

Abstract

Dự án nghiên cứu này được triển khai nhằm tìm hiểu các nhân tố có tác động đến ý định lựa chọn loại hình lưu trú là Farmstay tại Đà Lạt trong bối cảnh bình thường mới. Dữ liệu sử dụng được thu thập và xử lý từ 385 phiếu khảo sát hợp lệ, với đối tượng khảo sát là du khách đang sinh sống và làm việc tại TP. HCM có ý định chọn Farmstay khi đến Đà Lạt du lịch. Nhóm tác giả xây dựng nghiên cứu dựa trên các phương pháp phân tích chính là thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, EFA, hồi quy tuyến tính bội và kiểm định ANOVA. Kết quả nghiên cứu chỉ ra 5 nhân tố được đề xuất là: chuẩn chủ quan, giá cả, chất lượng phục vụ, động lực và vệ sinh khử khuẩn đều có tác động tích cực đến ý định lựa chọn Farmstay của du khách. Trong đó, vệ sinh khử khuẩn có tác động mạnh nhất, điều này phù hợp với bối cảnh bình thường mới, khi mà dịch bệnh còn nhiều diễn biến khó đoán. Kết quả còn cho thấy có sự khác nhau trong ý định lựa chọn Farmstay liên quan đến nhóm tuổi và thu nhập của người tham gia khảo sát. Tổng kết từ những kết quả nghiên cứu có được, nhóm tác giả thực hiện đề xuất các giải pháp phát triển cho loại hình Farmstay tại Đà Lạt, góp phần đưa loại hình lưu trú này đến gần hơn với du khách.