Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng nên tảng nghe nhạc trực tuyến có trả phí của sinh viên UEH

Abstract

Mục đích bài nghiên cứu: Bây giờ, việc nghe nhạc trên các nền tảng trực tuyến rất phổ biến và song song với việc đó các gói Premium của các nền tảng đã ra đời như Spotify Premium, Nhaccuatui Vip, Zing MP3 Premium hay gần đây nhất chính là Youtube Premium nhằm tăng sự trải nghiệm cho người dùng cũng như tăng thêm doanh thu cho các doanh nghiệp sở hữu nền tảng. Do đó, nhóm nghiên cứu đã quyết định tiến hành nghiên cứu những yếu tố tác động đến ý định chi trả cho các nền tảng nghe nhạc trực tuyến đối với sinh viên UEH nhằm mục đích tìm hiểu các yếu tố mà bài nghiên cứu đưa ra ảnh hưởng như thế nào đến ý định sử dụng các phiên bản cao cấp (trả phí) của dịch vụ phát nhạc trực tuyến và từ đó đưa ra các khuyến nghị cho các doanh nghiệp cung cấp nền tảng nghe nhạc trực tuyến. Phương pháp nghiên cứu: Bài nghiên cứu này ứng dụng phần mở rộng của Lý thuyết hợp nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ (UTAUT2) và khai thác các nguồn thông tin mang tính học thuật có liên quan đến đề tài. Dựa trên dữ liệu hợp lệ được thu thập từ 201 sinh viên UEH dùng dịch vụ phát trực tuyến nhạc, nhóm nghiên cứu đã tiến hành phân tích số liệu bằng phần mềm SPSS. Kết quả: Kết quả nghiên cứu cho thấy được mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến việc sinh viên UEH sử dụng nền tảng âm nhạc có trả phí. Từ phần nghiên cứu định lượng đã giúp nhóm nghiên cứu đo được mức độ ảnh hưởng qua các hệ số hồi quy chuẩn hoá. Kết luận: Với nhu cầu về giải trí của giới trẻ hiện nay, sự kỳ vọng dành cho nền tảng này là cực kỳ lớn. Các nền tảng ứng dụng nghe nhạc trực tuyến cần phải nâng cao nhận thức trong việc bảo vệ bản quyền của âm nhạc hoặc nghệ sĩ và góp phần tạo ra nhiều gói khuyến mãi, ưu đãi để thu hút được người dùng, hệ thống cần tối ưu và cập nhật bài hát mới, đang được ưa chuộng để nắm bắt được xu hướng của người dùng hiện nay nhằm mục đích tạo ra sự mới lạ cho người sử dụng dịch vụ. Ngoài ra, cần phải chú ý đến nhu cầu cá nhân của từng người, từ đó có thể tạo ra được danh sách bài nhạc phù hợp với mỗi cá nhân nhằm thu hút thêm người sử dụng nền tảng âm nhạc của mình.