Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Công ty TNHH MyTour

Abstract

Luận văn này tập trung vào việc nghiên cứu các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho Công ty TNHH Mytour, một doanh nghiệp chuyên cung cấp dịch vụ đặt phòng khách sạn và vé máy bay trực tuyến tại Việt Nam. Nhu cầu tăng cường nhận diện và giá trị thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt là động lực chính cho nghiên cứu này. Mục tiêu của nghiên cứu là xác định những vấn đề cốt lõi mà Mytour đang gặp phải trong quá trình xây dựng và duy trì giá trị thương hiệu. Phương pháp nghiên cứu bao gồm phân tích cả dữ liệu thứ cấp và sơ cấp, đồng thời áp dụng mô hình giá trị thương hiệu của Aaker làm cơ sở lý thuyết để phân tích sâu về thực trạng của doanh nghiệp. Nghiên cứu này cung cấp các khuyến nghị chiến lược nhằm nâng cao giá trị thương hiệu, tăng cường sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng, đồng thời tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững cho Mytour.