Mối quan hệ giữa thái độ bảo vệ môi trường, chủ nghĩa tối giản và hạnh phúc của người tiêu dùng: Vai trò điều tiết của hiệu quả cảm nhận và sự cởi mở để thay đổi

Abstract

Với sự hội nhập và phát triển, tăng trưởng kinh tế đi kèm với chủ nghĩa tiêu dùng, tình trạng ô nhiễm môi trường và mức độ hạnh phúc cá nhân suy giảm. Trong bối cảnh đó, chủ nghĩa tối giản nổi lên như một lối sống, một xu hướng tiêu dùng gắn liền với các giá trị bền vững, sống chậm hơn, tập trung vào những gì thực sự quan trọng và loại bỏ những tài sản dư thừa cũng như sự bừa bộn khỏi cuộc sống. Mục tiêu của nghiên cứu này là đánh giá mối quan hệ giữa thái độ bảo vệ môi trường, chủ nghĩa tối giản và hạnh phúc khách hàng (hạnh phúc tài chính, hạnh phúc chủ quan) của người tiêu dùng tại Việt Nam; đồng thời kiểm định vai trò điều tiết của hiệu quả cảm nhận và sự cởi mở để thay đổi đối với mối quan hệ giữa thái độ bảo vệ môi trường và chủ nghĩa tối giản. Dữ liệu được thu thập từ 344 người tiêu dùng tại Việt Nam, sử dụng bảng câu hỏi khảo sát và phân tích trên SPSS và SmartPLS. Kết quả nghiên cứu cho thấy thái độ bảo vệ môi trường tác động trực tiếp đến chủ nghĩa tối giản; đồng thời, chủ nghĩa tối giản tác động tích cực đến hạnh phúc tài chính và hạnh phúc chủ quan. Hơn nữa, hiệu quả cảm nhận và sự cởi mở để thay đổi có vai trò điều tiết mối quan hệ của thái độ bảo vệ môi trường lên chủ nghĩa tối giản. Cuối cùng, những phát hiện này cung cấp các hàm ý lý thuyết và thực tiễn quan trọng, khi mà chủ nghĩa tối giản sẽ mở ra một xu hướng tiêu dùng khác biệt, một phân khúc khách hàng tiềm năng, nơi mà các nhà quản lý cần tìm hiểu và đưa ra chiến lược tiếp thị thích hợp.