Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh: Nghiên cứu các sinh viên tại TP.HCM

Abstract

Đại dịch Covid-19 diễn ra, đó là hồi chuông cảnh tỉnh về sự sống của hành tinh. Trái đất dường như đã chết đi một lần, chúng ta - những người mang trên vai trọng trách và sứ mệnh cứu lấy lá phổi xanh của hành tinh. Hiểu được điều đó, người tiêu dùng ngày nay đã có nhận thức rõ nét hơn về các tác động tiêu cực của thực trạng ô nhiễm môi trường cũng như các vấn đề sống xanh, tiêu dùng xanh để giữ một lối sống lành mạnh. Bài nghiên cứu ―Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng xanh: Nghiên cứu các sinh viên tại TP.HCM‖ đã cung cấp mô hình nghiên cứu đề xuất dựa trên các thang đo Giá trị - Thái độ - Hành vi. Dữ liệu của bài nghiên cứu được chúng tôi thu thập từ 217 sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh. Đối tượng được lựa chọn là những người trẻ có nhận thức cao về các vấn đề môi trường cũng như có tốc độ nắm bắt thông tin nhanh nhạy từ các kênh truyền thông đa phương tiện. Bài nghiên cứu này đã đem đến kết luận rằng: Thái độ về vấn đề môi trường, Thông tin sản phẩm xanh và Thái độ về vấn đề sinh thái xã hội có tác động tích cực đến Hành vi mua hàng xanh. Ngoài ra bài nghiên cứu cũng chỉ ra ra mối quan hệ giữa Ý thức môi trường, Thái độ với quảng cáo xanh và Thái độ về vấn đề môi trường, Thái độ về vấn đề sinh thái xã hội. Như vậy, các kết quả từ bài nghiên cứu đã đem đến những phát hiện và hiểu biết mới về các yếu tố có ảnh hưởng đến hành vi mua hàng xanh của đối tượng sinh viên tại TP.HCM.