Ảnh hưởng của mạng xã hội và truyền thông xã hội đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam: vai trò của thái độ, mối quan tâm đến môi trường và hiệu quả người tiêu dùng được cảm nhận.

Abstract

Nghiên cứu này tìm hiểu về ảnh hưởng của Social network and media influence đến green purchase intention, thông qua vai trò trung gian của perceived consumer effectiveness, environmental concern and attitude toward green product. Nghiên cứu cũng kiểm tra tác động cùng chiều lẫn nhau giữa các yếu tố. Quá trình phân tích và chứng minh giả thuyết được đề xuất trong nghiên cứu hiện tại được thực hiện nhờ vào phương pháp nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Hai nghiên cứu được thực hiện song song và độc lập với nhau để kiểm tra sự phù hợp của mô hình đo lường và mô hình cấu trúc từ đó đưa ra những kết luận mới mẻ về chủ đề nghiên cứu. Nghiên cứu định tính trên 12 cá nhân với 6 đáp viên được phỏng vấn cá nhân và 6 đáp viên thực hiện thảo luận nhóm. Thu thập dữ liệu bằng bảng câu hỏi khảo sát với mục đích thực hiện nghiên cứu định lượng đã thu được 434 câu trả lời hợp lệ. Dữ liệu sau đó được xử lý trên các phần mềm IBM SPSS 20 và AMOS 24 với kiểm định Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích nhân tố khẳng định (CFA) và cuối cùng là structural equation modeling (SEM). Kết quả của nghiên cứu chỉ ra rằng