Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường của người tiêu dùng cá nhân tại khu vực Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Trong bối cảnh hiện nay, vấn đề ô nhiễm môi trường, trong đó có rác thải nhựa từ tiêu dùng các sản phẩm, đang là vấn đề cấp bách, đe dọa đến sức khỏe và gây nhiều hệ lụy cho đời sống của con người. Chính vì vậy, người tiêu dùng có xu hướng quan tâm hơn đến việc bảo vệ môi trường khi họ chọn các sản phẩm, như chuyển sang các sản phẩm có “bao bì xanh”, “bao bì bền vững” hay “bao bì thân thiện với môi trường”. Mục tiêu của nghiên cứu này nhằm đánh giá tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường của người tiêu dùng cá nhân tại TP.HCM. Nghiên cứu này được tiến hành dựa trên sự kết hợp của phương pháp nghiên cứu định tính (phỏng vấn chuyên gia và thảo luận nhóm) và phương pháp nghiên cứu định lượng (dựa trên phần mềm thống kê SPSS để phân tích) cùng với phương pháp khảo sát là phương pháp thuận tiện. Kết quả của nghiên cứu từ 210 bảng khảo sát từ người tiêu dùng cho thấy có năm yếu tố ảnh hưởng đến Ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường của người tiêu dùng tại TP.HCM gồm: (1) Mối quan tâm về môi trường, (2) Kiến thức nhãn sinh thái, (3) Sẵn sàng chi trả, (4) Thái độ và (5) Quảng cáo về môi trường. Qua đó, nghiên cứu trình bày hàm ý quản trị cho ban quản trị và lãnh đạo các Công ty sản xuất và thương mại trong việc phát triển các chiến lược tiếp thị sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường, đồng thời nêu ra những hạn chế của đề tài và định hướng cho những nghiên cứu tiếp theo.