Các yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường của người tiêu dùng thế hệ z tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Abstract

Ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng đã được nhiều học giả đề cập đến trong rất nhiều nghiên cứu trước đây vì các lợi ích các sản phẩm này mang lại cho cá nhân, xã hội và môi trường. Các lĩnh vực nghiên cứu trước đó bao gồm: nội thất xanh và thực phẩm hữu cơ tại Trung Quốc, thời trang bền vững tại Ý, sản phẩm xanh tại Thái Lan, ý định mua hàng xanh tại Thổ Nhĩ Kỳ và Indonesia và thịt hữu cơ tại Việt Nam. Nghiên cứu này của tác giả được thực hiện tại Việt Nam mà đối tượng khảo sát cụ thể là người tiêu dùng thế hệ Z trên địa bàn TP.HCM với kỳ vọng giúp Nhà quản trị các doanh nghiệp hiểu rõ nhận thức của người tiêu dùng thế hệ Z về việc bền vững trong ngành công nghiệp thời trang. Mục tiêu của nghiên cứu này là nhằm xác định và kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường của người tiêu dùng thế hệ Z tại TP.HCM, từ đó đề xuất các chiến lược tiếp thị và thông điệp hướng đến người tiêu dùng thế hệ Z đồng thời góp phần làm giảm thiểu lượng rác thải cũng như thúc đẩy phát triển ngành thời trang bền vững tại Việt Nam nói chung và tại TP.HCM nói riêng. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ khảo sát người tiêu dùng thế hệ Z tại TP.HCM từ tháng 03 năm 2023 đến tháng 04 năm 2023. Mô hình cấu trúc bình phương nhỏ nhất từng phần PLS-SEM được sử dụng để kiểm định sự phù hợp của mô hình nghiên cứu và giả thuyết. Kết quả nghiên cứu cho thấy mối quan tâm về môi trường, thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi và cảm giác tội lỗi của người tiêu dùng đều tác động tích cực đến ý định mua sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường của người tiêu dùng thế hệ Z tại TP.HCM. Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của nghiên cứu này sẽ là định hướng cho những nghiên cứu tiếp theo.