Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua thông qua ý định mua sản phẩm xanh của khách hàng trẻ - Trường hợp tại TP.HCM

Abstract

Tiêu dùng xanh từ lâu đã trở thành một chủ đề khá phổ biến trên thế giới bắt đầu tử các nước phát triển và lan rộng sang các nước đang phát triển. Trước những biển đổi ngày một xấu đi của môi trường sống trên toàn cầu tiêu dùng xanh được xem như một một giải pháp, một hành vi thân thiện với môi trường, hòa cùng xu hướng của thế giới, trong những năm gần đây nền kinh tế Việt Nam đã có những bước chuyển trong việc xây dựng một nền sản xuất và tiều dùng bền vững. Chiến lược phát triển kinh tế - xã hội của Việt Nam giai đoạn 2011-2020 đã khẳng định yêu cầu cấp thiết trong việc chuyển đổi tiêu dùng theo hướng bền vững nhằm góp phần cải thiện và bảo vệ môi trường. Là một trong những thành phố lớn với quy mô dân số hơn 10 triệu người trong đó dân số trong độ tuổi lao động chiếm hơn 66%, Tp. Hồ Chí Minh là một đơn vị đi đầu trong việc chuyển đổi tiêu dùng xanh. Thu nhập người dân ngày càng được cải thiện, ý thức tiêu dùng ngày càng cao… là những tiền đề hết sức quan trọng trong việc chuyển đổi xu hướng tiêu dùng của người dân thành phố. Bằng phương pháp phỏng vấn trực tiếp bảng khảo sát tác giả đã gửi đi 350 bảng khảo sát và thu về được 331 bảng câu hỏi, trong đó có khoản 17 bảng hỏi không hợp lệ. và số quan sát phục vụ cho nghiên cứu chính thức là 314 quan sát, sau khi phân tích nhân tố khám phá EFA, số lượng nhân tố rút trích được là 7 nhân tố, tương ứng với 7 khái niệm nghiên cứu của luận văn, có 28 biến quan sát được đưa vào phân tích EFA, kết quả có 1 biến quan sát có hệ số tải nhân tố lên nhân tố mà nó đo lường không đạt yêu cầu tiến hành loại bỏ, còn lại 27 biến quan sát đạt yêu cầu. Như vậy kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu, ta thấy được 5 giả thuyết nghiên cứu của mô hình được chấp nhận ở độ tin cậy 95%, từ đây sẽ làm cơ sở cho các hàm ý và chính sách nhằm có thể góp phần cải thiện ý định mua sản phẩm xanh và hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ tuổi tại TP.HCM