Nghiên cứu thống kê các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn Phú Quốc là điểm đến của du khách Hà Nội

Abstract

Ngành du lịch Kiên Giang là phát triển các sản phẩm du lịch thân thiện, giảm thiểu tác động đến môi trường. Những sản phẩm này chất lượng, đặc sắc, đa dạng, đồng bộ có giá trị tăng cao sẽ được xây dựng, bảo đảm đáp ứng nhu cầu của du khách. Tập trung ưu tiên phát triển sản phẩm du lịch biển đảo, du lịch văn hóa và sinh thái, chú trọng những sản phẩm du lịch xanh tôn trọng yếu tố tự nhiên và văn hóa địa phương. Du khách đến tham quan tại thành phố Phú Quốc bao gồm du khách quốc tế và du khách nội địa, trong phạm vi bài nghiên cứu xem xét khách du lịch trong nước và trọng tâm là khách du lịch Hà Nội. Luận văn được thực hiện nhằm đo lường mức độ tác động của các yếu tố đến của du khách nội địa, giúp cho cấp quản lý du lịch có được những bằng chứng thực nghiệm, tài liệu tham khảo nhằm thu hút khách du lịch và đóng góp vào nguồn tài liệu tham khảo cho các nghiên cứu liên quan. Thành phố Phú Quốc đang được xem là điểm đến lý tưởng của du khách trong và ngoài nước do có nhiều lợi thế về du lịch như: dãy rừng nguyên sinh trùng điệp, du lịch sinh thái biển, ẩm thực phong phú đa dạng và rất nhiều yếu tố khác hấp dẫn du khách đến khám phá và tìm hiểu. Với nhiều lợi thế về hình ảnh điểm đến nên Phú Quốc đang ngày càng thu hút rất nhiều các nhà đầu tư xây dựng các khu du lịch, khách sạn, khu vui chơi giải trí, khu nghỉ dưỡng. Tiến hành thu thập dữ liệu 320 phiếu khảo sát sau đó thu về 320 phiếu, trong số phiếu thu về có 18 phiếu khảo sát không đạt yêu cầu, còn lại 302 phiếu chính thức đưa vào các phân tích định lượng. Sau khi phân tích EFA cho biến phụ thuộc và biến độc lập, có 33 biến quan sát được đưa vào phân tích EFA, kết quả có 2 biến quan sát vi phạm hệ số tải nhân tố và bị loại khỏi quá trình phân tích EFA. Như vậy, 31 biến quan sát còn lại sau khi phân tích EFA sẽ được đưa vào để thực hiện các phân tích tiếp theo (tương quan, hồi quy), 31 biến quan sát này đo lường cho 8 yếu tố tương ứng với 8 yếu tố trong luận văn. Bảng Model sumary ta thấy hệ số R2 = 0.538 và hệ số R2 hiệu chỉnh 0.527 cho thấy dữ liệu thích hợp với mô hình nghiên cứu hệ số R2 hiệu chỉnh 0.527 có nghĩa là khoản 52.7% biến thiên của biến phụ thuộc (quyết định lựa chọn) được giải thích bởi các biến độc lập trong mô hình nghiên cứu, phần còn lại do các yếu tố ngoài mô hình giải thích.