Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua tài sản ảo trong trò chơi trực tuyến tại Việt Nam, trường hợp nghiên cứu tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Thông qua những trải nghiệm thực tế từ việc mua bán vật phẩm ảo trong trò chơi trực tuyến và các bài nghiên cứu khoa học có liên quan cho thấy đề tài nghiên cứu này tại Việt Nam vẫn còn nhiều vấn đề chưa có lời giải đáp và khái niệm tài sản ảo trong trò chơi trục tuyến tại Việt Nam còn khá mới. Nghiên cứu nhằm hướng đến mục tiêu chứng minh các yếu tố được đề xuất trong mô hình nghiên cứu thực sự có tác động và ảnh hưởng đến ý định mua tài sản ảo, qua đó có thể làm cơ sở cho các bài nghiên cứu tiếp theo dẫn đến hành vi mua của người tham gia, bên cạnh đó còn là cơ sở nghiên cứu cho các đề tài có liên quan đến các từ khóa như NFT, Metaverse… Lấy phương pháp nghiên cứu định lượng làm chủ đạo và sử dụng công cụ SPSS-26 và Smart PLS-4 để phân tích dữ liệu khảo sát của người tham gia trò chơi trực tuyến tại Việt Nam, củ thể là ở Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả phân tích cho thấy sự khác biệt giữa mô hình nghiên cứu tại Việt Nam, cụ thể là ở Thành phố Hồ Chí Minh có điểm khác so với các bài nghiên cứu trước thông qua việc bác bỏ giả thuyết và đề xuất yếu tố mới có trong mô hình nghiên cứu này. Đối với bài nghiên cứu này giúp cho doanh nghiệp thấy rõ những sai lầm trong việc đưa các sản phẩm ra thị trường, bên cạnh đó với kết quả nghiên cứu có thể giúp doanh nghiệp hoạch định kế hoạch rõ ràng để có thể khai thác triệt để nguồn lợi nhuận từ các sản phẩm của họ. Cuối cùng bài nghiên cứu này là cơ sở cho các nghiên cứu khác có liên quan đến tài sản ảo trong trò chơi trực tuyến và là nguồn thông tin đáng tin góp phần giải thích rõ hơn về tài sản ảo trong trò chơi trực tuyến.