Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Ngân hàng Thương mại Cổ phần Phương Đông - Chi nhánh Tân Bình

Abstract

Thương hiệu là một trong những yếu tố quan trọng trong việc góp phần thành công hay thất bại của một công ty, doanh nghiệp, tổ chức kinh tế nói chung và của Ngân hàng Phương Đông – Chi nhánh Tân Bình nói riêng. Đề tài nghiên cứu “Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại cổ phần phương đông - chi nhánh tân bình” được lựa chọn để nghiên cứu nhằm đưa ra các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Ngân hàng Phương Đông – Chi nhánh Tân Bình trong thời gian tới. Để đạt được mục tiêu trên, đề tài được chia thành 3 phần: - Phần một: Hệ thống cơ sở lý thuyết về thương hiệu và giá trị thương hiệu. - Phần hai Đề tài đã sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng để đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu OCB Tân Bình trong thời gian qua. Các số liệu của OCB Tân Bình được tổng hợp trong giai đoạn từ năm 2019 đến năm 2021. Số liệu do tác giả khảo sát khách hàng thu thập trong năm 2022. - Phần ba: Dựa theo kết quả phân tích, tác giả đã đề ra bốn giải pháp cụ thể nhằm nâng cao giá trị thương hiệu OCB Tân Bình đến năm 2025.