Giải pháp triển khai sản phẩm bảo hiểm qua ngân hàng tại Tổng Công ty cổ phần Bảo hiểm Ngân hàng thương mại cổ phần Công thương Việt Nam

Abstract

Hình thành và phát triển trong hơn 1 thập kỷ, VBI vẫn là một thương hiệu khá non trẻ, sức cạnh tranh trên thị trường bảo hiểm còn hạn chế, chủ yếu vẫn dựa vào doanh thu khai thác qua ngân hàng. Mặc khác, VBI là công ty con của VietinBank, nên việc tận dụng sức mạnh thương hiệu, mạng lưới, lượng khách hàng hiện hữu của ngân hàng mẹ để triển khai sản phẩm bảo hiểm là cần thiết, đây được xem là một trong những kênh phân phối sản phẩm chủ lực. Vì vậy, việc nghiên cứu những hạn chế nhằm đưa ra các giải pháp tốt để triển khai sản phẩm bảo hiểm qua ngân hàng là hết sức quan trọng. Bằng phương pháp nghiên cứu định tính, thông qua việc thống kê, so sánh, phân tích, tổng hợp số liệu hoạt động kinh doanh giai đoạn 2018 – 2021 của VBI, kết hợp với kết quả khảo sát cán bộ trực tiếp tham gia vào công tác triển khai sản phẩm bảo hiểm qua ngân hàng, tác giả đã chỉ ra được thực trạng và những hạn chế trong việc triển khai sản phẩm bảo hiểm qua ngân hàng tại VBI. Trên cơ sở đó xây dựng các giải pháp triển khai sản phẩm bảo hiểm qua ngân hàng một cách hiệu quả, góp phần vào việc xây dựng VBI trở thành thương hiệu mạnh hàng đầu trên thị trường kinh doanh bảo hiểm.