Xây dựng chiến lược Marketing cho Tổng Công ty Bảo hiểm Bảo Việt

Abstract

Lý do chọn đề tài: Trước sự cạnh tranh gay gắt và ngày càng có nhiều đối thủ cạnh tranh gia nhập vào ngành bảo hiểm đã tạo nên nhiều khó khăn cho các doanh nghiệp bảo hiểm nói chung và Tổng Công ty Bảo hiểm Bảo Việt nói riêng. Mục tiêu nghiên cứu: Xây dựng chiến lược Marketing cho Tổng Công ty Bảo hiểm Bảo Việt trên cơ sở phân tích ma trận SWOT. Từ đó đề xuất các giải pháp để triển khai chiến lược Marketing cho Tổng Công ty Bảo hiểm Bảo Việt. Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua xây dựng ma trận SWOT và QSPM. Kết quả nghiên cứu: Kết quả nghiên cứu đã xây dựng được 08 chiến lược thông qua kết hợp các yếu tố (S) (W) (O), (T). Kết luận và hàm ý: Từ kết quả định lượng chiến lược QSPM, đề tài nghiên cứu đã chọn ra được 3 chiến lược tối ưu trong giai đoạn 2021 – 2025 cho Tổng Công ty Bảo hiểm Bảo Việt. Trên cơ sở đó, đề tài nghiên cứu cũng đưa ra 6 nhóm giải pháp để thực hiện chiến lược đã lựa chọn