Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Công ty Cổ phần Quảng cáo SCA

Abstract

Công ty Cổ phần Quảng cáo SCA là một trong những công ty tiên phong tại Việt Nam trong lĩnh vực tư vấn, thiết kế và thi công biển hiệu quảng cáo. Tuy nhiên, trong những năm gần đây việc định vị thương hiệu của công ty hầu như không được chú ý đến và việc nhận diện thương hiệu của công ty là kém. Vì vậy, việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu và đề tài “Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Công ty Cổ phần Quảng cáo SCA” là một nghiên cứu thích hợp và cần thiết cho SCA. Nghiên cứu dựa trên lý thuyết về thương hiệu và giá trị thương hiệu; phân tích và đo lường các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của Công ty SCA. Từ đó, dựa trên những kết quả thu được, tác giả đưa ra một số giải pháp để nâng cao giá trị thương hiệu của công ty SCA. Phương pháp nghiên cứu: bao gồm hai nghiên cứu là nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơ bộ là nghiên cứu định lượng nhằm đưa ra những thang đo và điều chỉnh thang đo để phục vụ cho nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu chính thức dựa trên khảo sát bảng câu hỏi khách hàng của công ty và phân tích số liệu bằng phần mềm SPSS 20.0. Kết quả nghiên cứu: Từ những kết quả phân tích, tác giả đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Công ty SCA