Giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động chiêu thị đối với dòng sản phẩm giày Biti’s Hunter của Công ty TNHH Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên đến năm 2021

Abstract

Công ty TNHH Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên – Biti’s là công ty đi đầu trong lĩnh vực sản xuất và cung ứng giày dép tại thị trường Việt Nam. Sau nhiều năm im lặng, vào đầu năm 2016 Biti’s đã cho ra đời sản phẩm thế hệ hoàn toàn mới mang tên “Biti’s Hunter”. Sản phẩm này đã thay đổi hoàn toàn chiến lược chiêu thị của Biti’s trong suốt thời gian qua. Chính vì điều đó, tác giả đã chọn đề tài nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đế chiến lược chiêu thị của Biti’s, xác định được các ưu và nhược điểm để từ đó tìm ra được những giải pháp phù hợp nhằm nâng cao hiệu quả của các chiến lược chiêu thị của Biti’s. Trong đề tài này tác giả kết hợp cả phương pháp nghiên cứu định tính và phương pháp nghiên cứu định lượng. Kết quả xác định được 5 yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến lược chiêu thị của Công ty Biti’s gồm: Quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng, tiếp thị trực tiếp và bán hàng cá nhân. Đồng thời đưa ra được 5 nhóm giải pháp tương ứng nhằm hoàn thiện chiến lược chiêu thị của Bitis’s đến năm 2021.