Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường mầm non ngoài công lập cho con của phụ huynh tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Mục tiêu của nghiên cứu xác định các nhân tố quyết định việc lựa chọn trường mầm non ngoài công lập để cho con theo học của phụ huynh tại TP.HCM; đánh giá tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường mầm non tư thục cho con của phụ huynh tại TP.HCM. Dựa vào cơ sở lý thuyết và các nghiên cứu trước đó, tác giả đưa ra mô hình các yếu tố tác động đến quyết định chọn trường mầm non đó là: Cơ sở vật chất, Đội ngũ giáo viên và nhân viên, Chương trình đào tạo, Sự an toàn và sức khỏe, Sự thuận tiện, Chi phí, Thông tin tham khảo. Tác giả đã xây dựng bảng câu hỏi phù hợp để khảo sát thực tế 338 mẫu khảo sát về các yếu tố tác động đến quyết định chọn trường mầm non ngoài công lập tại Thành. Các yếu tố này được kiểm tra sự tin cậy bằng hệ số Cronbach Alpha. Kết quả phân tích mô hình hồi quy cũng chỉ ra rằng có 7 biến có ý nghĩa trong mô hình bao gồm: mạnh nhất là Giáo viên – nhân viên, thứ hai đồng vị trí là Chương trình đào tạo và An toàn sức khỏe, thứ ba là Chi phí hợp lý, thứ tư là Cơ sở vật chất, thứ năm là Nhóm tham khảo và cuối cùng là Sự thuận tiện. Từ đó, tác giả đề xuất một số hàm ý quản trị cho các trường mầm non trên địa bàn TP.HCM để kinh doanh hiệu quả hơn.