Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng tại tỉnh Kiên Giang

Abstract

Mục đích của nghiên cứu này là xác định các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng tại tỉnh Kiên Giang. Dựa vào (1) Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng của Phillip Kotler; (2) Các mô hình nghiên cứu trong và ngoài nước như: Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nước giải khát không ga của Trần Thị Loan (2014), Mô hình các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu sữa cho em bé của Bùi Thị Thanh (2012), Mô hình các nhân tố tác động đến ý định mua trà xanh đóng chai của khách hàng của Đinh Ngọc Bảo Trân (2013), Mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng thực phẩm hữu cơ tại Anh của Dickies on và Arkus (2009). Nghiên cứu định tính được dùng để điều chỉnh và xây dựng mô hình thang đo phù hợp đối với việc nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng tại tỉnh Kiên Giang thông qua việc thảo luận nhóm với người tiêu dùng sử dụng nước giải khát trong thời gian 3 tháng gần đây. Nghiên cứu định lượng thông qua bảng câu hỏi thăm dò ý kiến đối người tiêu dùng trên địa bàn tỉnh Kiên Giang với kích thước mẫu là 200 để kiểm định thang đo và mô hình lý thuyết. Thang đo được kiểm định thông qua phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố EFA. Mô hình lý thuyết được kiểm định thông qua phân tích hồi quy. Sau đó đánh giá của các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng tại tỉnh Kiên Giang.