Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu phần mềm diệt virus Kaspersky tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Đề tài hệ thống lại kiến thức về thương hiệu và giá trị thương hiệu và vận dụng những kiến thức đó vào phân tích giá trị thương hiệu trong thực tiễn. Tác giả đã thực hiện khảo sát khách hàng để làm cơ sở cho việc đánh giá thực trạng về các thành phần giái trị thương hiệu của Kaspersky cũng như các thành phần của Marketing Mix mà Công ty Nam Trường Sơn đang thực hiện là: sản phẩm, giá, phân phối và chiêu thị. Từ đó tác giả có thể đưa ra những giải pháp phù hợp với thực tiễn tại Công ty Nam Trường Sơn với mong muốn những giải pháp trên có thể giúp công ty và đặc biệt là giá trị thương hiệu Kapserky được nâng cao và phát triển bền vững.