Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn địa điểm tổ chức tiệc cưới tại TP.HCM

Abstract

Nghiên cứu nhằm mục tiêu: khám phá các nhân tố tác động đến ý định lựa chọn nhà hàng tổ chức tiệc cưới tại TP.HCM; kiểm định mối quan hệ, kiểm tra và lượng hóa chiều hướng, mức độ ảnh hưởng của các nhân tố này; đề xuất hàm ý quản trị cho nhà quản lý. Tác giả sử dụng các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng để thực hiện khảo sát mô hình nghiên cứu đề xuất. Kết quả cho thấy có 7 nhân tố tác động đến ý định lựa chọn nhà hàng tổ chức tiệc cưới tại TP.HCM với mức độ tác động từ cao đến thấp lần lượt là: gói dịch vụ cưới, giá cả, thức ăn/thức uống, bầu không khí cảnh quan, cơ sở vật chất, tính sẵn có, vị trí.