Một số giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu thực phẩm dinh dưỡng A1 của Công ty TNHH Thực phẩm Vệ Vượng đến năm 2020

Abstract

Tác giả trình bày cơ sở lý thuyết nền tảng về thương hiệu và giá trị thương hiệu, tổng hợp các mô hình nghiên cứu trên thế giới và trong nước về giá trị thương hiệu; từ đó, lựa chọn mô hình, thang đo phù hợp cho đề tài, lĩnh vực nghiên cứu phương pháp thu thập, xử lý và phân tích dữ liệu nghiên cứu, giới thiệu về công ty. Tiếp đó, tác giả phân tích thực trạng giá trị thương hiệu thực phẩm dinh dưỡng A1 tại Công ty Thực phẩm Vệ Vượng trên cơ sở nguồn dữ liệu thứ cấp và sơ cấp. Qua đó cung cấp cái nhìn tổng quan và chi tiết về những vấn đề thương hiệu công ty đang thực hiện tốt cũng như những hạn chế còn tồn tại. Từ đó, tác giả đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu thực phẩm dinh dướng A1 tại Công ty Thực phẩm Vệ Vượng đến năm 2020.