Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm rau an toàn của cư dân đô thị tại khu vực Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn này chính là các yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm rau an toàn của cư dân đô thị khu vực TP. HCM. Tác giả đưa ra mô hình nghiên cứu, sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính, định lượng. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 yếu tố tác động, bao gồm: Sự quan tâm đến sức khỏe, (2) Nhận thức về an toàn, (3) Nhận thức về chất lượng, (4) Chuẩn mực chủ quan, (5) Nhận thức về giá bán sản phẩm. Từ đó, tác giả đề xuất một số hàm ý quản trị.