Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại Việt Nam

Abstract

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài bao gồm: đánh giá sự ảnh hưởng của quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng và tài trợ đến các thành phần giá trị thương hiệu theo nhận thức của người tiêu dùng nước giải khát; đánh giá quan hệ giữa các thành phần giá trị thương hiệu theo nhận thức của người tiêu dùng nước giải khát. Bên cạnh đó, mục tiêu nghiên cứu cũng đánh giá sự khác biệt do nguồn gốc xuất xứ của thương hiệu (Việt Nam và quốc tế) có thể tạo ra đối với sự ảnh hưởng của quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng và tài trợ đến các thành phần giá trị thương hiệu và phát triển thang đo lường của các thành phần giá trị thương hiệu của một số khái niệm truyền thông tiếp thị được lựa chọn nghiên cứu