Nghiên cứu mối quan hệ giữa chiến lược marketing và kết quả kinh doanh xuất khẩu của các doanh nghiệp chế biến đồ gỗ cao su tại khu vực miền Đông Nam Bộ

Abstract

Mục đích nghiên cứu đề tài nhằm tìm hiểu và đánh giá mối quan hệ giữa chiến lược marketing xuất khẩu và kết quả kinh doanh xuất khẩu của các doanh nghiệp chế biến đồ gỗ cao su ở khu vực miền Đông Nam Bộ. Qua đó, tác giả đề xuất phương hướng xây dựng chiến lược marketing thích hợp để nâng cao kết quả kinh doanh xuất khẩu sản phẩm đồ gỗ cao su tại các doanh nghiệp này. Kết quả mẫu nghiên cứu chỉ ra 4 chiến lược marketing xuất khẩu có tác động đến kết quả kinh doanh xuất khẩu sản phẩm gỗ cao su bao gồm: chiến lược thích nghi sản phẩm đồ gỗ cao su, chiến lược thích nghi giá xuất khẩu đồ gỗ cao su, chiến lược phân phối trực tiếp đồ gỗ cao su, chiến lược quảng cáo đồ gỗ cao su ở nước ngoài.